Prime Video quiere convertirse en la plataforma de referencia para el público juvenil actual

El pasado mes de junio, Prime Video organizó en Los Ángeles la primera edición de Obsessed Fest, un evento de dos días en el que pretendía reunir a todos los fans de sus títulos juveniles más exitosos, organizando charlas, sesiones de 'meet & greet' con guionistas, actores y autores de los libros en los que se basan dichos títulos, clubes de lectura y visionados. La idea detrás del festival (un tipo de iniciativa que está popularizándose cada vez más en el streaming) era, entre otras, sacar músculo del catálogo de adaptaciones de literatura juvenil, mayoritariamente romántica, que Prime Video ha ido construyendo poco a poco desde, principalmente, el éxito de ‘El verano en que me enamoré’, adaptación de las novelas de Jenny Han que ha lanzado a la fama a sus tres jóvenes protagonistas, Lola Tung, Christopher Brainey y Gavin Casalegno.

La historia de Isabella y los dos hermanos Fisher, con los que pasa todos los años las vacaciones de verano, venía avalada por el éxito anterior, en Netflix, de otras adaptaciones de libros de Han, como ‘Besos, Kitty’ o ‘A todos los chicos de los que enamoré’, pero el fenómeno en Amazon ha sido de tal calibre que está en preparación una película para salas de cine y, sobre todo, ha convencido a la plataforma de que este es un camino por el que merece la pena seguir. La gran acogida que ha tenido en los últimos meses la serie ‘Off Campus’, centrada en una estudiante universitaria de música y un jugador del equipo de hockey sobre hielo, no ha hecho más que certificarlo.

Es una apuesta curiosa para una compañía que, hasta no hace mucho tiempo, estaba asociada a la llamada ‘Dad TV’, series que apelan a hombres de mediana edad como ‘Reacher’ o ‘Jack Ryan’. Pero en el Obsessed Fest, Kelly Day, vicepresidenta de Internacional, aseguró que lo que se va a experimentar (en el festival) no es nuevo. "Es la culminación de años de inversión deliberada y pensada en una audiencia que creemos que representa el futuro del entretenimiento y del fandom”, aseguró. “Hemos construido una visión atrevida y global para convertirnos en el destino en streaming más querido por las mujeres jovenes, creando un especio esencial para que se sientan vistas, escuchadas y celebradas”, añadió. Es un público al que, tradicionalmente, se le mira por encima del hombro cuando cadenas y plataformas dan luz verde a las series y películas que creen que van a tener más éxito y a posicionarlos en un lugar ventajoso frente a su competencia.